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2020-05-28 12:43 来源:泸州教育网 

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“苹果”如此执著于商标维权,是因为公司曾经在这上面跌过大跟头。1978年,英国披头士创办的音乐出版公司“苹果公司”(AppleCorps.)指控乔布斯的“苹果”商标侵权,后者赔了8万美元并承诺永不进军音乐业务,才了结官司。到了1991年,当苹果公司的Mac开始内置MIDI软件时,双方在法庭再次短兵相接。随后达成第二次和解,苹果公司支付2650万美元,从而获得了计算机领域及软件相关产品中使用苹果商标的权利。而当2003年iTunes服务涉足音乐市场时,双方第三次交锋,在长达4年的谈判中,进一步定义了两家公司使用苹果名称和图像的细节。据说,乔布斯为了获得“苹果(Apple)”商标的全部权益,花了5亿美元。 正是个机会让陈伯乐发现了社会化营销的力量,所以一直到今天社会化网络推广这块还是占“男人袜”渠道传播的很大一部分。

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